致美东方：百雀羚开启东方生活美学新开端

中华五千年文明带给后人的文化宝库里，即包含有中国传统美学文化与精神。传统中国美学强调由某一特定的艺术门类或表现形式发端，在不断提炼、不断升华的过程中，上溯到更高的精神层面，“由一艺以往，其至有合于道者，所谓进乎技也”。为了达到“进乎技”，不仅要有纯熟的技术，更需秉承着虔诚之心、严谨之心、创新之心来指导行动，最终进入“积好在心，久则化之，凝念不释，殆与物忘”的境界，属于中国传统美学文化范畴中的生活美学也是如此。

故宫博物院收藏有186万件（套）文物，这座凝结中国智慧、传达中国审美的艺术圣殿，为有志之士研究中国传统美学如何融入现代生活提供了绝佳的平台。过去故宫的开放面积为30%，在单霁翔院长的带领下经过多年努力，2018年的开放面积已达80%。大量过去的非开放区变成了展区，成为弘扬传统文化的窗口。

如何让中国故事煜煜生辉，让中国文化遗产活起来，让人们亲近、热爱传统文化，是故宫肩负的重要文化使命与责任。与此同时，作为致力于传扬东方文化的本土护肤品牌，百雀羚也在理念和方式上不断创新，探索传统艺术精髓，挖掘华夏文化内涵，展现新时代的东方美。

2018年10月18日，由百雀羚携手中国紫禁城学会举办的“致美东方·生活美学论坛”在故宫建福宫花园举行。来自故宫博物院、清华大学、百雀羚等不同领域的专家学者，共同探讨东方生活之美，分享对古今生活美的真知灼见。通过本次论坛用具象的美物与美学理念，去表达古典东方美学对于现代生活的另一则意义，延续东方美学的精神内涵，探求古为今用的新视野与新形式。

近年来，故宫在将传统文化融于现代生活的探索与实践上备受瞩目。在线上，建立了数字故宫社区，还在新媒体上持续发力，尝试通过更加亲和的方式把庄严肃穆的皇家文化传递给公众；在线下，展厅改造、仓储式展陈、原状陈列、扩大开放面积等措施，都让观众能够更好地感知这所座宫殿所承载的浓厚的文化底蕴。作为致力于传扬东方文化的本土护肤品牌，百雀羚不断引领东方美学的时尚风潮，旨在把中国的东方美学融入每一位消费者的生活中，让每一位东方女性的心中唤起对东方美的热爱，让更多的人理解以故宫文化为代表的中华遗产也能转化为一种生活方式。

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