OLAY身体护理品牌天猫小黑盒开“新”首发，引领身体护理新趋势

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9月1日，天猫小黑盒携手OLAY 身体护理品牌举办OLAY A醇身体乳全球首发派对，超高端A醇身体护理系列产品重磅上市。宝洁大中华区个人护理及新品牌事业部副总裁PaolaPocci，宝洁大中华区电商事业部总经理BenjaminDai，天猫快速消费品事业部总经理古迈先生，与OLAY身体护理代言人杜鹃一同开启OLAY A醇身体乳天猫小黑盒全球首发的启动仪式。

天猫小黑盒携手OLAY身体护理全球独家首发OLAY A醇身体乳

天猫小黑盒，作为天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，在此次合作中，承担了OLAY A醇身体乳的独家首发平台的关键角色。作为全球领先的美肌领导品牌——OLAY 身体护理品牌，在国内数以万计的新品发售渠道和平台中，唯独选择天猫小黑盒作为全球范围内的唯一首发平台，足以证明天猫小黑盒赋能新品孵化的强大势能及其自身“爆款制造机”的IP影响力。据统计，2018年超过20万个大牌在天猫上首发了5000万款新品，平均每一秒就有1.58个新品在天猫首发，超过80%的全球知名品牌把新品放在天猫小黑盒首发。天猫小黑盒，已经成为全球第一新品首发阵地。

此次，天猫小黑盒，依托天猫在长期与消费者接触的过程中累积的经验和大数据的能力，与OLAY身体护理品牌深度联手，为其量身定制了匹配品牌精神的新品营销方案，通过精准触达消费者，强力助推OLAY A醇身体乳在全网实现亿万级的高效曝光，为品牌快速聚焦了人气，引爆新品讨论热度和销量。

国际超模杜鹃倾情代言共同见证OLAYA醇身体乳护肤黑科技

活动当天，OLAY身体护理代言人——国际超模、著名演员杜鹃盛装出席全球首发派对，与大家分享“给身体肌肤享受面部级护理”的心得体会，还同宝洁大中华区首席科学家老师一起进行了OLAYA醇身体乳无油感测试，并与现场嘉宾及直播观众解密这一面部级身体护理新品无油感、抗皱、赋弹的核心科技。实验通过模拟极端条件下的身体肌肤运动带来肌肤老化的过程，观察模拟衰老情况下A醇身体乳的抗皱保湿表现，亲自见证了A醇身体乳的卓越赋弹效果。

OLAY研究发现，身体肌肤初老从20岁开始，人体胶原蛋白开始“下坡式”加速流失，松弛细纹、肤色暗沉、失去弹性等肌肤问题接踵而至！OLAY身体护理一直以来致力于提倡像面部护肤一样护理身体肌肤，创新护肤科技，专研成分，将更好的身体护理产品带给广大爱美人士。

本次于天猫小黑盒全球重磅首发的OLAY A醇身体乳，采用了德国进口面部级抗皱成分A醇COMPLEX，配合5%烟酰胺专利成分，带来肉眼可见的抗皱紧实效果，唤醒肌肤光泽，实现嫩滑肌肤。长期使用OLAY A醇身体乳，抚平细纹，可以养成女神级的天鹅颈，拥有丝滑莹润的肌肤，有效抵抗肌肤初老。

更值得一提的是，该款新品是天猫小黑盒发布的新品消费趋势“配方信徒”的代表新品。2019年中国新品消费盛典上，天猫小黑盒权威发布《中国新品消费九大趋势》，趋势之一就是配方信徒：成分透明化，做自己的配方师。而被公认为“抗老界巅峰成分”的A醇成分，自然是美妆爱好者的心头好，如今它已经从之前的美妆教育充分渗透到用户的个护体验之中，成为引领美妆产品升级及消费升级的代表成分。此次OLAY A醇身体乳携A醇COMPLEX成分引爆市场，精准捕抓了年轻消费群愈发成分党化的趋势，不仅符合天猫小黑盒的新品消费趋势，也为消费者带来了贵妇级别身体护理体验。

在天猫小黑盒和OLAY品牌双方的合力共创下，年度新品OLAY A醇身体乳于洞察和整体消费者的沟通语境之上，创造了一种更符合用户需求的消费新趋势，除了最大化发挥的抗老功效外，也向用户传递了“每一寸都精致”、“精致仪式感”的新理念和新态度。

“爆款制造机”天猫小黑盒助力OLAY A醇身体乳打破天猫行业各项记录

回眸此次OLAY身体护理与天猫小黑盒的合作之路，可谓是屡创纪录。从8月1号预售至9月3号付尾款为止，于天猫小黑盒全球首发的OLAY A醇身体乳已强势突破天猫平台各项记录：夺得天猫个护行业新品单日历史第一成交，爆卖14万件；达成OLAY身体护理品牌近一年最高成交额，超越过往双十一。双方首次合作便交出如此亮眼的成绩单，再次佐证了天猫小黑盒“新品首发地”和“爆款制造机”的绝对实力。

品牌新品选择天猫小黑盒，不仅能够创造“新款即爆款”的亮眼表现，使得首发于小黑盒的新品成为品牌业绩增长的主动力；其更大的价值在于为品牌带来更广阔的视野，发掘全新的潜在客户，延续品牌对一代又一代消费者心智的影响。天猫小黑盒，通过搭建“微博+站内（如，黄金橱窗位）+美妆KOL助推“等全媒体传播矩阵，并且主动参与新品跟踪、提效等各个环节，为本次新品进行了众多跨品类的用户拉新。最新数据显示，在本次购买OLAY新品的消费者中，91.1%为品牌新客，其中更有44%是高端美妆跨品类用户；由此可见，天猫小黑盒能够为品牌带来更年轻、更新鲜的血液，持续赋能品牌打造爆款新品，让每次推新都为品牌和消费者带来全新巅峰。